Krasimir • Животът на Красьо • Page 11

Значението на Employer Branding

Posted on 11.08.2015by Krasimir

У нас Employer Branding съм виждал да се превежда като брандинг на работодателя или работодателски брандинг. На мен лично в оригинал думата повече ми допада, затова мисля да се придържам към нея. Ако приемем една компания за продукт, обяснението зад термина ще стане много по-разбираемо, а то е именно процеса на промотирането й като работодател пред точната таргет група, която тя иска да привлече за свои служители.

Тук се появява и един друг термин – employer brand (работодателски бранд/марка). Той представлява идентичността на компанията като работодател. Тази идентичност трябва да отговаря на действителността, да вдъхва доверие и да е отличителна. Тя помага на работодателя да привлече и задържи най-добрите служители. Неговата уникална идентичност го прави изключителен. Това обаче не е никак лесна задача.

Ефективният employer branding е процес, включващ пазарни проучвания, консултантски услуги, маркетинг и комуникации за достигането до желана от работодателя позиция. За целта постоянно трябва да се наблюдава представянето на компанията и да се модифицират или подобряват стратегии и дейности.

Алтернативата на employer branding е една компания да бъде смятана за обикновен работодател, неотличаващ се с нищо и оставащ извън радара на търсещите работа. Ясно е каква би искала да бъде всяка компания, но дали ще положи необходимите усилия, за да се превърне в такава?

За мен и около мен

Какво четете на плажа? За маркетинга и Светльо Кантарджиев

Posted on 23.07.2015by Krasimir

Да се печем на плажа по цял ден е нещо, за което сме си мечтали цяла есен, зима и пролет. Скоро и ние с приятелката ми ще се стягаме за морето, а с това идва и въпросът какво ще си вземем за четене там. Все пак с нещо трябва да разнообразим лежането под слънчевите лъчи, различно от това да наблюдаваме скришно околните ;).

Предните години ви взимах по някоя книга на бизнес тематика. Да, знам, че на плажа се чете нещо неангажиращо и по възможност несвързано с работа, но на мен такива книги ми бяха интересни тогава. Тази година обаче мисля да сменя репертоара. Приятелката ми има броеве на списание Биограф, които не съм прочел още, така че реших да взема тях. Хем е малко по-интелигентно четиво, пък и името подсказва, че там се публикуват биографии, което за мен е супер, защото си падам по по-сериозните неща. Като човек, интересуващ се от бизнес и особено от маркетинг, съзнавам колко важна е ролята на маркетинговия директор на списанието, Светльо Кантарджиев, за да просъществува то и в крайна сметка да се хареса на целевата си аудитория.

На мен доста ми доскучава просто да си лежа и да не правя нищо, когато съм на плажа. Трябва да има нещо за четене, нали така? Направо се чудя на хората, които само си седят и релаксират. Вярно, че сме дошли да си почиваме, обаче по едно време и това омръзва. Четивото поне те разнообразява малко, както и честите походи до водата.

И така, аз смятам да се „оборудвам“ с поне 3-4 броя на Биограф, на Светльо Кантарджиев :), като разведряващо лятно четиво за плажа. Вие какво възнамерявате да четете?

За мен и около мен

Иновация или елиминация

Posted on 10.07.2015by Krasimir

Иновация или елиминация – това започва да се превръща в мотото на днешния бизнес. Ако не подобряваш постоянно продукта си, може да бъдеш изпреварен и дори да излезеш от бранша. Естествено, за този процес се изискат средства, а понякога желанието за иновации се разминава с реалната способност да направиш такива.

Безспорно е, че иноваторското мислене в бизнеса е повече от необходимо. Компаниите рискуват да загубят позицията си на пазара, ако не го прилагат, или да станат сенки на някогашната си слава. Ако обаче нямат ясна идея какво точно трябва да направят откъм иновации, то тогава ще бъдат погълнати много средства, които накрая може да не се окажат оправдани.

Да бъдеш иновативен в бранша значи да гледаш отвъд собствената си компания, да разшириш мисленето си дотолкова, че да излезеш от рамките на познатото. Една иновативна компания не следва най-новите тенденции сред потребители и конкуренти, тя ги създава.

Наскоро YouTube празнува десетия си рожден ден. Компанията отдавна е тръгнала по пътя на иновативните идеи, давайки сила на обикновения човек да създава съдържание и да го споделя с милиони хора от цял свят. Правейки това, тя разрушава преградите между хората, предоставяйки възможност на всеки, който иска, да се присъедини към общността, независимо къде се намира. YouTube създава видео икономиката на света. Платформата започва като място за качване на видеа, а вече има студия за записване в Лос Анджелис и Лондон, където създателите на съдържание имат достъп до най-модерните технологии и устройства.

Когато става дума за иновации, важното е да не спираш. Ако ти спреш, няма как да не бъдеш задминат, затова – keep walking and innovate.

За мен и около мен

Извит телевизор или извит компютърен монитор

Posted on 27.06.2015by Krasimir

Извитите телевизионни дисплеи добиха голяма популярност през тази и миналата година. Аз обаче намиран покупката на такъв за безсмислена, ако вече имате модерен smart HD телевизор с голям екран. Нека не се изхвърляме чак толкова, купувайки всеки път най-модерното, което по правило е и най-скъпо.

Вярно, че ако си точно централно срещу заобления екран, картината ще е изключително ясна, небивало реалистична и 3D, но за такова преживяване трябва да седите точно по средата, нито сантиметър отклонение, защото иначе ще виждате отблясъци. Това означава, че този телевизор е предназначен да се гледа само от един човек – той ще има хубава картина, а останалите ще са просто прецакани визуално, защото ще виждат изкривени образи. Ще ви трябва наистина голям екран, най-малко 70 инча, за да може концепцията да проработи, която всъщност е максимално реално преживяване. Такъв модел телевизор не може да се закачи за стената, трябва да е на стойка, имайте го предвид.

Всичките изброени недостатъци по-горе обаче не важат за извитите компютърни монитори. Те поначало са предназначени само за един човек, а и лицето ви е близо до екрана, което значи че той ви обгражда по-плътно и преживяването става по-реално. Вие така или иначе се позиционирате централно на дисплея, т.е. и този проблем ви отпада. А и компютърните монитори винаги са си стояли на бюрото, а не на стената, защото това е удобният начин за ползването им, така че и тази критика отпада.

Надявам се, че съм разяснил нещата достатъчно добре. Те така или иначе са достатъчно близки до ума, но е хубаво да ги чуете от запознато лице, отколкото сами да ги разгадавате. Да да съм бил от помощ, ако сте имали колебания какво да изберете.

За мен и около мен

Научете за Uber

Posted on 14.06.2015by Krasimir

Чували ли сте за Uber? Ако следите световните новини, то най-вероятно да. Това е компания, която предлага алтернатива на таксиметровите услуги. Базирана е в Сан Франциско, но на практика вече предлага услугите си в цял свят, та дори и в София. За ползването им е нужно само свалянето на безплатно мобилно приложение.

Не знам дали сте наясно какво е споделена икономика, но може да се каже, че Uber е един от основоположниците й. В модерния свят хората стават все по-отворени, готови са да споделят собствеността си с непознати без излишни страхове. Намесата на Uber е да съзре тази тенденция и да види една незапълнена пазарна ниша на споделеното пътуване.

Как работи всичко това? Всъщност системата е много проста. Ако ти имаш кола в добро техническо състояние, шофьорска книжка и живееш в София например, може да се регистрираш като шофьор към Uber. Нищо не ти пречи по път за работа да вземеш още един-двама човека и да ги закараш и тях, ако са в твоята посока, хем ще изкараш и някой лев. Приложението те свързва с хора, които си търсят превоз.

Не знам доколко е разработена тази система у нас, но на запад е направо хит и подбива пазара на таксиметровите компании, които съответно изливат доста хейт върху услугата, казвайки, че не е сигурна, защото се качваш при непознат непроверен шофьор, които може да няма нужната квалификация и опит. В Испания даже Uber е забранен. Но пък цените са действително изгодни, затова и хората го предпочитат.

Изключвайки въпроса за сигурността, за такава услуга има почва. Търсещият пазар си иска своето и то на по-ниска цена, и го получава. Качваш се на свой риск, но това, според мен, си е единствено твое решение. Намесата на правителства тук малко ми идва в повече.

За мен и около мен

Да преговорим урока за Гугъл?

Posted on 06.06.2015by Krasimir

Любимият на всички ни Гугъл. Ползващите компютър влизат в търсачката поне 3 пъти на ден, а пък аз – поне 3 пъти по толкова. Какво да се прави, обичам да се информирам за какво ли не, понякога даже набирам произволни думи и чета по една две статии за каквото излезе под тях. Google ни улеснява живота и това си е безспорен факт. Той е една своеобразна библиотека с томове несвършваща информация.

Американецът Лари Пейдж и руснакът Сергей Брин са отговорни за появата на Гугъл на бял свят през 98-ма. Идеята е такава, каквато я знаем и днес – да се систематизира цялата информация в нета на едно. Както знаем, гениалните идеи имат удивителната способност да се отплащат, а в момента компанията струва към 370 милиарда долара.

Google напълно осъзнава колко е важно да имаш точните служители и по всячески начин иска да ги накара да се чувстват добре на работното си място. Затова всички искат да работят за Гугъл, той е сред най-желаните работодатели. Знаете ли, че компанията разрешава на служителите си да се занимават с това, което те намират за интересно в 20% от работното им време, т.е. на 8 часов работен ден имате час и половина да си се занимавате с ваши неща, което пък ви поставя в една по-свободна обстановка и подпомага продуктивността ви.

Разбирате, че за да станеш част от Google, трябва да си изключителен кадър. Те търсят предприемачески дух, висок коефициент на интелигентност и така нашумялото умение за работа в екип. Компанията се е ориентирала не към големи екипи, а към такива с от 2 до 4 човека, защото така всеки член ще запази индивидуалността си, а е и по-лесно да се общува и да се синхронизират действията на всички. Малките екипа са и по-сплотени.

Процесът на подбор и дълъг и труден, преминава се през десетина етапа, но Гугъл трябва да се увери, че е избрал най-добрите сред най-добрите. Интервюиращите са няколко човека и те преценят доколко кандидатът е способен да извършва дейността, за която е нает. Четири са ключовите фактора, за които се следи – индивидуалност, мислене, знания и лидерски способности. Имайте предвид, че персоналът е млад и иноваторски настроен.

Дали ти би се класирал сред служителите на Google? Мислиш ли, че отговаряш на изискванията?

За мен и около мен

Търсите уебмастър?

Posted on 17.05.2015by Krasimir

Сайтът на бизнеса ви е ключов елемент от маркетинга на компанията, а и от фирмената визия като цяло. Той трябва постоянно да се ъпдейства с нова и актуална информация за фирмата ви. Един добре подбран уебмастър може да превърне уебсайта ви в инструмент, които да ви носи печалба.

Уебмастърът трябва да е способен да обслужва фирмения ви сайт във всички аспекти – сървъри, дизайн, уеб маркетинг, периодично обновяване и т.н. Ето ви няколко полезни съвета какво точно да търсите в такъв човек.

Трябва ви някой с опит в изграждането на сайт от нулата, с впечатляващо портфолио и с умения както в уеб дизайна, така и в програмирането. Уверете се, че човекът е в час с най-новите тенденции в графичния дизайн, писането на код, както и с модерните технологии. Не вярвайте обаче само на портфолиото му, а го изпитайте на интервюто, защото може да се окажете пред следните ситуации: 1) нещата, които ви показва, да не са негови; 2) може да са негови, но да са му отнели твърде много време да ги направи, т.е. да работи прекалено бавно.

На вас ви трябва някой, които да може да спазва срокове, да работи бързо и качествено, което значи, че си разбира от работата и има натрупан опит. Той още трябва да умее да реагира светкавично, когато му задавате спешна задача, без да се чуди как точно да я изпълни. Опитният webmaster няма да има проблеми с това, но имайте предвид, че ще иска от вас подобаващо заплащане. Ако сте готови да му го дадете, този човек ще се превърне в незаменим кадър с голям принос за компанията ви.

За мен и около мен

Вечните мъжки теми

Posted on 09.05.2015by Krasimir

Днешният ми пост е насочен по-скоро към читателките на блога ми. Скъпи дами, които сте попаднали тук по една или друга причина, слушайте внимателно, защото ще ви разкрия тайната на мъжкото общуване. Ако овладеете изкуството на някоя от тези дискусионни топици, ще разполагате се тема за разговор с (почти) всеки мъж.

1. Спортът. Ние, мъжете, се припознаваме в любимите си отбори, съпреживяваме техните победи и загуби, вълнуваме се от новините покрай любимите си спортисти. Когато си говорим за футбол (например) и сме от един и същ отбор, това е на практика безкрайна тема за разговор. Ако сме от различни – това е безкрайно благодатно поле за подмятане на приятелски намеци и бъзици.

2. Компютърни игри. Факт е, не само тинейджърите се заплесват по дадена компютърна игра, но и 40-50-годишни мъже, които са на същото диредже. Какво да се прави, идва ни отвътре… и ни вълнува.

3. Бира. Кой каквото ще да ми казва, но бирата си е любимото ни питие. И понеже има толкова много видове бира, от време на време си подхвърляме по мъжки подмятания за това кой коя марка предпочита.

4. Филми, актьори, актриси. Не мисля, че е необходимо да уточнявам кои са жанровете филми, които предпочитаме, пък и тук може да се срещнат някое разминавания. Важното е, че ни вълнуват. И да – не става дума само за филмите, но и за готините актриси, които участват само заради сексапила си.

5. Работа и кариера. Но и жените често говорят в тази насока,, нали?

6. Даджи, технологии и КОЛИ. Все пак те са най-модерната разновидност на играчки, с които да се занимаваме.

7. Нас самите. Всеки обича да говори за себе си и да изтъква постиженията си в живота. Включително и ние, мъжете!

За мен и около мен

Вътрешният гений на Франк Запа

Posted on 19.04.2015by Krasimir

За по-незапознатите Франк Запа е американски певец, композитор и китарист, но днес няма да си говорим за музикалната му кариера, а за вътрешната му гениалност. Той е един от онези хора, които не следват сценария на живота, вярват на вътрешните си инстинкти и имат “гъвкав” ум.

Един ден на вратата на Франк Запа се появил въоръжен човек, който насочил оръжие към него. Без да се колебае, на музиканта му хрумнала брилянтната идея да събере всички в къщата, заедно с непознатия, да ги заведе до близкото езеро и да предложи всеки да хвърли нещо в него. Тогава въоръженият хвърлил пистолета си. А вие как бихте постъпили в такава ситуация?

Нормалната реакция на човек би била страх или пък гняв, който да доведе до ответен удар. При Франк Запа обаче нещата не стоят така. Той възприемал света по напълно различен начин от останалите. По природа Запа бил надарен с креативен ум, който не спирал да развива. Той можел да види описаната ситуация от различни ъгли и прозрял, че едничката му цел в случая е да обезоръжи непознатия, което и направил благодарение на бързите си умствени рефлекси.

През годините Франк успява да изгради изключителна връзка с вътрешния си инстинкт, която се оказала жизненоважна в момента описан по-горе. В музикалния свят той е известен като иноватор, който винаги вярвал на вътрешния си глас. В описаната случка интуицията му помага да превърне креативното си мислене в реалност за секунди, да вземе нещата под контрол и в крайна сметка да си спаси живота.

Цялата ситуация може да ви се струва странна, но по този необичаен начин Франк Запа успява да се измъкне от нея невредим. Браво на гениалността му!

За мен и около мен

За Жак Фреско и проектът “Венера”

Posted on 07.04.2015by Krasimir

Знаете ли кой е Жак Фреско? Това е един достоен човек с напредничаво мислене и буден ум. В момента е на 99 години и продължава да разпространява футуристичните си идеи за един по-добър свят. Той, за разлика от много други, не поставя себе си на първо място, а обществото, и то здравото общество, което ще живее, използвайки природните ресурси, които Земята му е предоставила безвъзмездно, а не унищожавайки ги.

Той говори за един утопичен свят, определя се като социален инженер и е посветил живота си на проекта “Венера”. Този проект, от своя страна, се базира на ресурси и тяхното използване по най-добрия възможен начин. Технологиите ще се развиват в името на общото благо, на напредъка на обществото, а не в полза на някоя корпорация. За някои думите му звучат космически, но представете си, че току-що сте се родили и попадате в обществото, което той иска да изгради – без социален елит, без безработица, без престъпност, без парична система, където имате свободен достъп до неща, от които се нуждаете. Няма ли да станете по-добър човек тогава?

The Venus Project by Jacque Fresco from NOIR Films on Vimeo.